昨日，2016年廣州設(shè)計周在廣州琶洲保利世貿(mào)博覽館拉開帷幕。展會第一日，4個館均是人滿為患，上下兩層的展館，樓下1號和2號館，樓上為3號和4號館。各大陶瓷企業(yè)的展區(qū)加起來，幾乎占領(lǐng)了三分之一的設(shè)計周“江山”，與此同時，在論壇區(qū)以及1號和2號館內(nèi)，瓷磚企業(yè)的設(shè)計師活動亦紛紛拉開序幕，各種分享會也是精彩紛呈。
新中源、金意陶、華鵬、亞細(xì)亞、ICC、羅浮宮、卡布里、ＢＯＢＯ、唯格……等瓷磚企業(yè)紛紛列席展會，并聯(lián)動設(shè)計師舉行各類大小型互動活動，為設(shè)計周招來不少人氣，增添不少亮點，足見陶瓷企業(yè)對本次設(shè)計周的重視程度與參與熱情。
曾幾何時，在關(guān)于設(shè)計領(lǐng)域的話題上，中國的設(shè)計軟實力成為中國陶瓷行業(yè)與意大利等先進(jìn)國家存在差距的關(guān)鍵點，一直被業(yè)內(nèi)人士所擔(dān)憂。對此，筆者也曾在不同場合的采訪中，獲取幾乎一致的結(jié)論：中國陶業(yè)與世界的差距，最終將落腳在設(shè)計軟實力的差距上。尤其是前兩年，隨著中國國產(chǎn)陶瓷裝備技術(shù)水平的大幅度攀升，大噸位壓機、陶瓷數(shù)碼噴墨設(shè)備、大產(chǎn)能寬體窯等等領(lǐng)域內(nèi)國產(chǎn)設(shè)備技術(shù)的先進(jìn)性一度獲得國內(nèi)外同行的廣泛認(rèn)可，甚至其中有部分技術(shù)引領(lǐng)了該領(lǐng)域的世界水平。在這樣的背景下，業(yè)內(nèi)不少專家每提及此，在洋溢著深深自豪感的同時，亦免不了提出設(shè)計軟實力仍存在與世界水平差異的遺憾。“噴墨設(shè)備的應(yīng)運而生，一方面看似簡化了抄襲的成本，弱化了產(chǎn)品設(shè)計的地位，但不容忽視的是，它也逼迫一些大品牌企業(yè)需要更加重視產(chǎn)品設(shè)計的創(chuàng)新，否則其產(chǎn)品差異化將受到嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。”這段話是此前筆者與某陶瓷企業(yè)高管聊天時，他的觀點，筆者也非常認(rèn)同。
有了這樣一個行業(yè)大的背景，我們再回到本文最初提出的現(xiàn)象：本屆廣州設(shè)計周上，陶企升溫的參與度現(xiàn)象上，就不難發(fā)現(xiàn)為什么了。
首先，當(dāng)然是因為企業(yè)意識到在設(shè)計領(lǐng)域存在短板。前面我們已經(jīng)提到，目前，越來越多的行業(yè)人士們意識到了中國陶瓷與世界的差距，重點之一就是在設(shè)計軟實力方面。意識到這一點之后，在這方面普遍開始加強去補這個短板，也就無可厚非了。
其次，數(shù)碼噴墨技術(shù)的廣泛普及和國產(chǎn)化，導(dǎo)致瓷磚產(chǎn)品花色方面模仿的成本和門檻低廉，這種現(xiàn)狀倒逼一部分品牌企業(yè)為了拉開競爭差距，從而不得不重新重視產(chǎn)品設(shè)計。這一點不難理解，在硬件相同的情況下，軟件就成為競爭的關(guān)鍵了，所以，將數(shù)噴墨技術(shù)作為一個工具，如何用活它、用好它、用得高大上，也就被企業(yè)更為廣泛重視了。
第三，新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，為設(shè)計提供了更廣闊的發(fā)揮空間。這一點和上一點的分析有順承的關(guān)系。譬如，數(shù)碼噴印技術(shù)的成熟應(yīng)用、各種功能墨水的普及，給予瓷磚產(chǎn)品花色以更廣闊的發(fā)揮空間，也為設(shè)計提供了技術(shù)支持。
第四，消費者及消費市場主體的變化。隨著新一代80后和90后的成長，市場的主體消費群體正在發(fā)生極大的變化，從審美習(xí)慣到消費習(xí)慣80后、90后一代與傳統(tǒng)的60后、70后有著極大差別。新生代對個性的追求明顯，他們更傾向于要求與眾不同的家居環(huán)境和生活空間，這就需要不同的設(shè)計，于是，無論是瓷磚表面花色紋理的設(shè)計還是瓷磚空間應(yīng)用的設(shè)計，都將成為陶瓷企業(yè)品牌能否贏得新生代消費群體喜愛的關(guān)鍵因素之一。
與此同時，在這樣的一個消費群體變化下，瓷磚行業(yè)的風(fēng)格亦會如同服裝一樣逐漸趨于多樣化和豐富多彩化。畢竟，“蘿卜白菜，各有所愛”。多樣化的產(chǎn)品，亦需要多樣化的應(yīng)用設(shè)計，那么，陶瓷企業(yè)重視設(shè)計周就順理成章了。
第五，競爭充分到一定程度，瓷磚企業(yè)增加其品牌的競爭籌碼之一。任何行業(yè)，其競爭進(jìn)入到一定程度，必然會導(dǎo)致行業(yè)在深度和細(xì)分領(lǐng)域及更人性化方面的提升，瓷磚行業(yè)也不例外。眾所周知，近幾年來隨著整個行業(yè)產(chǎn)能過剩以及來自政府及社會環(huán)保的壓力，令這個傳統(tǒng)行業(yè)步入了全新的洗牌期。價格戰(zhàn)、同質(zhì)化競爭的惡性循環(huán)，令不少企業(yè)直面倒閉危機，如此激烈而充分透明的競爭下，企業(yè)會抓起任何一個籌碼來為競爭加碼，為此，提升企業(yè)的設(shè)計實力，整合設(shè)計師資源來為品牌提升競爭力，企業(yè)當(dāng)然也不會放過！所以，陶瓷企業(yè)亮相設(shè)計周，深度參與設(shè)計師活動，從某種意義上來說也是企業(yè)為其品牌增加競爭籌碼的策略之一。
第六，最后一點原因，也是大家都知道的原因，設(shè)計師渠道是行業(yè)內(nèi)眾所周知的一個銷售渠道之一，企業(yè)當(dāng)然不能輕易放過，所以這一點就無需贅述了。
無論如何，從陶瓷企業(yè)在本屆設(shè)計周上的參與熱情程度以及與設(shè)計師互動的活動參與深度和廣度來說，今年算是相對凸出一些的了。譬如金意陶的活動自今年年初開始，一共在全國范圍內(nèi)做了十幾場宣講，并進(jìn)行了設(shè)計師大賽，大賽頒獎放在本屆設(shè)計周現(xiàn)場。據(jù)悉，其大賽獲獎?wù)邔⒂袡C會赴意大利游學(xué)，金意陶對待設(shè)計的重視程度和深度可見一斑了。當(dāng)越來越多的陶瓷企業(yè)紛紛重視設(shè)計、重視設(shè)計師、重視廣州設(shè)計周這類展覽的時候，我們是否可以理解為：陶業(yè)開始在設(shè)計軟實力方面惡補短板了呢？
當(dāng)然，筆者畢竟年輕，見解難免淺薄，如有言語不當(dāng)處，還望行業(yè)見諒。本篇小文權(quán)當(dāng)拋磚引玉，旨在引發(fā)行業(yè)思索，行業(yè)的您若有觀點要發(fā)布，歡迎投稿至本報手機網(wǎng)或直接聯(lián)系本報同事！感謝您的閱讀。
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